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              保健品招商企業 如何提高展會營銷水平

              發布日期:2012-01-20瀏覽次數:48

              保健品招商提高展會營銷水平,今天的市場競爭實質上是品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率,一個國家、一個地區、一個企業是否擁有自己的強勢平拍,是保健品招商企業綜合實力的體現。

              目前展會知識在我國蓬勃發展,但整體展會知識仍處于初級階段,因此有必要借鑒發達國家的展會知識經驗,來提高中國展會知識營銷的整體水平。令人欣慰的是展會知識營銷只是企業的事的觀念正在發生改變。目前國內政府部門和會展界已經達成共識:展會知識也應作為一個產品來經營和推廣。顯而易見,一座城市若加強與ICCA(國際大會和會議協會)等會議和展覽組織的聯系,勢必能爭取更多大型會展活動的展會知識舉辦權。

              綜觀世界會展業的發展歷史,德國、美國、法國、新加坡等會展經濟發達國家無一不積極爭取國際專業展會知識的支持,有些國家本身就擁有全球性的展會知識;擁有相關權威性組織的認可和支持是至關重要的,對于像世博會這樣的全球性展覽會尤其如此。眾多展會知識發達國家的成功實踐都已證明:順暢的展會知識行業管理體制是城市會展業健康發展和整體促銷的基礎條件。展會知識在歐美發達國家,政府不直接參與會議或展覽會的展會知識管理,而是為會展業的發展提供必要支持,除了提供展會知識優惠政策、投資興建場館(由公司自主經營)、資助企業出國參展外,還協助、促進會展公司開展會議或展覽會的展會知識推廣工作。

              保健品招商企業如何從整體上提高展會營銷的水平,我們這一節就會對此重點研究。由于行業多頭管理、企業單純利潤導向等局限性,使政府在組織會展公司和旅游企業開展聯合促銷時存在很大障礙,這方面可借鑒法國專業展覽會促進委員會(PromoS-alons)的成功模式,本著平等自愿、投資多受益大的原則,成立全國范圍內的促銷聯合體,使得面向全球開展聯合促銷成為可能。因為單個的展覽公司,哪怕是實力雄厚的展覽集團,都沒有足夠的實力在世界上幾十個國家建立屬于自己的辦事機構網絡,但是從屬于不同展覽公司的幾十個展覽會把各自的營銷經費集中到一起,就能組成一個有效的國際促銷網絡。同時,對展覽會進行統一規劃、管理和促銷。

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